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Jogos digitais seja no Facebook, Orkut, Mobile ou PC empregam o que chamamos de “mecânica do jogo”, incentivos tais como pontos, ranking, níveis e realizações que motivam os jogadores a continuar jogando. Diversas marcas como: 7-Eleven,  JetBlue, H & M e Tesla Motors já contaram com os games para engajarem suas campanhas.

“Basicamente a mecânica do jogo é uma maneira de obter os consumidores dependentes de coisas”, disse Tim Chang, diretor da Norwest Venture Partners, que tem investido em várias empresas de jogos sociais. “Manter as pessoas envolvidas a continuar fazendo as coisas, ao contrário do que passar rápido, por exemplo quando colocamos um vídeo para o consumidor clicar, assistir e nunca vê-lo novamente”.

H&M no MyTown

Recentemente, a H & M fez integração de sua marca com o game MyTown, um jogo para celular que simula o imobiliário do mundo real, criado pelo desenvolvedor BooYah. Durante a campanha, a H & M foi o mais procurado localização dentro do jogo, 700.000 usuários compraram de suas lojas, e 8 milhões viram os seus bens virtuais. O jogo, que tem 2,3 milhões de usuários desde seu lançamento em dezembro, tem trabalhado com marcas como Travel Channel, Olay e Microsoft Windows.

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